自喬布斯去世后，科技界最受矚目的IT領(lǐng)袖無(wú)疑是亞馬遜CEO貝佐斯。他一手將亞馬遜從一家互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)打造成了一個(gè)類(lèi)似蘋(píng)果的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，其硬件產(chǎn)品Kindle也成為少有的能與iPad叫板的電子產(chǎn)品。
　　日前，亞馬遜在中國(guó)開(kāi)放了電子書(shū)下載平臺(tái)，Kindle入華風(fēng)聲也隨之再起。亞馬遜數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，將給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)怎樣的沖擊？
　　線(xiàn)上商店遇無(wú)牌尷尬
　　12月13日，亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站悄然上線(xiàn)了中國(guó)版Kindle書(shū)店，并推出免費(fèi)的Kindle閱讀軟件及Kindle電子書(shū)下載，其中供免費(fèi)下載的書(shū)籍上千本，包括中外經(jīng)典作品《三國(guó)演義》、《紅樓夢(mèng)》及《傲慢與偏見(jiàn)》等。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜中國(guó)Kindle書(shū)店目前已經(jīng)上線(xiàn)2萬(wàn)余本書(shū)。為配合這一動(dòng)作，Kindle書(shū)店同時(shí)推出了基于iPhone、iPad和Android的免費(fèi)軟件下載，用戶(hù)只需要購(gòu)買(mǎi)Kindle電子書(shū)，就可在各種移動(dòng)設(shè)備上閱讀。
　　從亞馬遜中國(guó)Kindle商店頁(yè)面介紹可看到，Kindle商店由中文在線(xiàn)提供運(yùn)營(yíng)支持，新出網(wǎng)證（京）字045號(hào)。北京中文在線(xiàn)數(shù)字出版股份有限公司具備相關(guān)資質(zhì)，這意味著亞馬遜借用的是中文在線(xiàn)的牌照。
　　有評(píng)論認(rèn)為，亞馬遜通過(guò)借用牌照的方式來(lái)規(guī)避監(jiān)管，這很可能是Kindle閱讀器硬件即將入華的信號(hào)。
　　但是，僅僅一天后，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)就表示，亞馬遜Kindle商店借牌運(yùn)營(yíng)違反規(guī)定。新聞出版總署已經(jīng)向亞馬遜中國(guó)、中文在線(xiàn)進(jìn)行詢(xún)問(wèn)調(diào)查，但還未有具體調(diào)查結(jié)果。
　　對(duì)此，知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，根據(jù) 《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》第14條，亞馬遜經(jīng)營(yíng)的電子書(shū)業(yè)務(wù)涉及電子書(shū)的編輯、發(fā)行和銷(xiāo)售，應(yīng)當(dāng)取得電子出版物出版、發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)出版三項(xiàng)許可。
　　亞馬遜中國(guó)美國(guó)亞馬遜的子公司，屬于外資企業(yè)。根據(jù)商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》的規(guī)定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)屬于禁止外商進(jìn)入的領(lǐng)域，因此亞馬遜中國(guó)單獨(dú)申請(qǐng)牌照的路是走不通的。“Kindle電子書(shū)店從域名、服務(wù)器空間、閱讀軟件到購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的支付，使用的都是亞馬遜在中國(guó)的服務(wù)，基本與中文在線(xiàn)無(wú)關(guān)，因此，亞馬遜中國(guó)借牌運(yùn)營(yíng)違反規(guī)定的說(shuō)法并非全無(wú)依據(jù)。”
　　亞馬遜公關(guān)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，亞馬遜正在努力以最快的速度將數(shù)字閱讀服務(wù)帶到全世界，在過(guò)去的兩年半中已經(jīng)在9個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供服務(wù)。
　　“我們?yōu)橛脩?hù)提供豐富的暢銷(xiāo)書(shū)，包括一些排行榜的上榜圖書(shū)，我們的經(jīng)驗(yàn)是，讀者最在意的是你能夠把他真正想讀的書(shū)呈現(xiàn)給他，而我們?cè)谥袊?guó)正是做著這樣的努力。”他說(shuō)。
　　早在2010年7月就有消息稱(chēng)Kindle將要進(jìn)軍中國(guó)，去年10月，亞馬遜全球高級(jí)副總裁MarcOnetto表示，他們正在與相關(guān)部門(mén)積極溝通Kindle及KindleFire入華事宜，但是還沒(méi)有具體定下產(chǎn)品在內(nèi)地開(kāi)賣(mài)的時(shí)間。
　　亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，Kindle電子書(shū)店進(jìn)入中國(guó)只是第一步，接下來(lái)將會(huì)為用戶(hù)提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。亞馬遜會(huì)嚴(yán)格遵守中國(guó)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，但不方便對(duì)法律上的問(wèn)題加以評(píng)論。
　　記者留意到，時(shí)至今日，亞馬遜在全球大紅大紫的幾款閱讀產(chǎn)品仍然未能成功在中國(guó)落地。
　　布局全球數(shù)字版圖
　　2007年11月，亞馬遜推出了Kindle電子閱讀器，盡管蘋(píng)果CEO喬布斯認(rèn)為它是一個(gè)錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)，愚蠢的生意，但不到4天時(shí)間，第一批Kindle就銷(xiāo)售一空。
　　其后，亞馬遜又陸續(xù)推出了Kindle2、KindleDX、Kindle3、Kin－dleTouch和KindleFire（平板電腦）。目前，Kindle已經(jīng)銷(xiāo)往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
　　Kindle的外形和尺寸與平裝書(shū)相仿，E-INK技術(shù)試圖還原紙張的質(zhì)感，使其用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)于手機(jī)、平板電腦、電腦等其他設(shè)備。此外，用戶(hù)可以通過(guò)Kindle連接無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，以較便宜的價(jià)格下載圖書(shū)、報(bào)刊等資源。
　　據(jù)估計(jì)，亞馬遜網(wǎng)站的Kindle閱讀器至少占到全球閱讀器市場(chǎng)的60%以上。2009年12月，亞馬遜宣布其網(wǎng)站的電子書(shū)銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)實(shí)體書(shū)銷(xiāo)量。
　　Kindle得以傲視群雄的背后，是亞馬遜構(gòu)建的完整電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。作為全球最大的網(wǎng)上書(shū)店，亞馬遜擁有龐大的閱讀資源。在亞馬遜電子書(shū)及Kindle閱讀器的銷(xiāo)售平臺(tái)KindleStore中，亞馬遜提供的電子圖書(shū)已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)冊(cè)，并可提供數(shù)百種報(bào)紙、雜志的即時(shí)網(wǎng)絡(luò)推送。
　　目前，亞馬遜“硬件+內(nèi)容”的盈利模式已經(jīng)在很大程度上改變了海外傳統(tǒng)出版行業(yè)的格局。
　　它與六大出版集團(tuán)中的Macmillan、Simom&Schuster、企鵝、Harpercollins、Hachette都有合作；此外，獨(dú)立作者還可以通過(guò)其電子書(shū)平臺(tái)出版自己的原創(chuàng)書(shū)。
　　今年8月，亞馬遜在印度推出KindleStore電子書(shū)市場(chǎng)及Kindle電子書(shū)閱讀器，將勢(shì)力范圍覆蓋至印度市場(chǎng)。亞馬遜還在印度獨(dú)立作家和出版商推出KindleDirectPublishing（KDP）出版平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)，當(dāng)?shù)爻霭嫔炭梢詫⒂《缺镜貓D書(shū)內(nèi)容帶入Kindle平臺(tái)，從而讓更多的印度本地和全球各地的使用者接觸到印度圖書(shū)。
　　公有云難落地
　　目前，中國(guó)國(guó)家無(wú)線(xiàn)電檢測(cè)中心網(wǎng)站的信息顯示，5款Kindle設(shè)備已獲得入網(wǎng)許可，有傳言稱(chēng)它們將于近期上市。
　　事實(shí)上，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈包含三大主要部分：內(nèi)容提供商（數(shù)字內(nèi)容）、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商（網(wǎng)站）、設(shè)備提供商（電子書(shū)），而亞馬遜卻一手包辦了這三項(xiàng)內(nèi)容，形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　亞馬遜的Kindle入華，對(duì)中國(guó)出版業(yè)和電子閱讀廠商來(lái)說(shuō)，會(huì)是狼來(lái)了嗎？
　　多看科技副總裁胡曉東認(rèn)為，亞馬遜作為國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)，如果在中國(guó)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展不明的時(shí)候貿(mào)然引入Kindle，很有可能給本來(lái)就很脆弱的中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈造成混亂與失衡。在美國(guó)，六大出版商聯(lián)合與亞馬遜對(duì)抗尚落下風(fēng)，更不消說(shuō)分散弱小的中國(guó)出版商了。
　　不過(guò)，雖然擁有強(qiáng)大的資源儲(chǔ)備和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭往往會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的 “水土不服，亞馬遜的電子書(shū)遲遲難以落地也與此有關(guān)。
　　目前，中國(guó)電子閱市場(chǎng)已有很多逐鹿者：漢王、當(dāng)當(dāng)、方正和盛大等閱讀器廠商，都試圖將自己包裝成電子閱讀的綜合解決方案提供商；其中，盛大文學(xué)運(yùn)營(yíng)的原創(chuàng)網(wǎng)站包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江文學(xué)城等七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，以及天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)和悅讀網(wǎng)，此外盛大文學(xué)還擁有三家圖書(shū)策劃出版公司和自己的電子閱讀器Bambook；而漢王有漢王書(shū)城，當(dāng)當(dāng)號(hào)稱(chēng)中國(guó)版亞馬遜，方正則和出版社關(guān)系密切。
　　在內(nèi)容資源領(lǐng)域，京東商城推出了京東LeBook閱讀軟件，淘寶網(wǎng)也推出了淘寶讀書(shū)軟件。此外，還有字節(jié)社、豆瓣閱讀、多看閱讀、QQ閱讀、百度文庫(kù)、蘋(píng)果iTunes等，令人眼花繚亂。
　　亞馬遜若想在中國(guó)做電子閱讀生意，就要避免與眾多廠商陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，并打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是利用其技術(shù)領(lǐng)先的云服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為讀者提供更為豐富的內(nèi)容資源。
　　此前，跨國(guó)公司微軟通過(guò)和上海電信合作，將其公有云引入了中國(guó)，但這只是一個(gè)個(gè)案，更多的海外互聯(lián)網(wǎng)公司難以在中國(guó)開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。
　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，跨國(guó)公司缺乏在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)公有云的資質(zhì)，令亞馬遜頭疼的也正是這一問(wèn)題。目前，中國(guó)區(qū)亞馬遜Kindle賬號(hào)不能與美國(guó)賬號(hào)互通正是由此導(dǎo)致。
　　此外，內(nèi)容是整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的基石，在美國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)有多年積累。而中國(guó)國(guó)內(nèi)擁有書(shū)號(hào)的出版社均為國(guó)有企業(yè)，其他所有民營(yíng)書(shū)商都沒(méi)有出版資質(zhì)，因此亞馬遜只能將已出版的書(shū)籍電子化，無(wú)法復(fù)制其在歐美的成功模式。他進(jìn)一步指出。
　　目前，中國(guó)用戶(hù)還沒(méi)有養(yǎng)成為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，盜版電子書(shū)網(wǎng)站也泛濫成災(zāi)，亞馬遜具有平臺(tái)、渠道、內(nèi)容和終端等多方面的優(yōu)勢(shì)，如果能在內(nèi)容整合上有所突破，可能會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變革。
　　數(shù)字出版人閆國(guó)棟向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)剛剛起步，但業(yè)內(nèi)對(duì)此已經(jīng)抱有較大的熱情。
　　隨著電商的興起以及閱讀圖片化、碎片化、數(shù)字化的沖擊，民營(yíng)書(shū)店開(kāi)始走向消亡，在這種形勢(shì)下，出版社和民營(yíng)出版公司都在求變，特別是民營(yíng)出版公司生存危機(jī)尤為強(qiáng)烈，而手機(jī)客戶(hù)端、付費(fèi)網(wǎng)站、電子閱讀器等的迅速發(fā)展，說(shuō)明數(shù)字出版領(lǐng)域前景較好，所以很多出版社和民營(yíng)出版公司正在從抵制轉(zhuǎn)為主動(dòng)介入，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的數(shù)字出版公司或數(shù)字出版部門(mén)，來(lái)適應(yīng)新的出版形式。閆國(guó)棟說(shuō)。