2012年雙十一，淘寶平臺(tái)以短短24小時(shí)突破191億銷售額，較之2011年的52億同比增長(zhǎng)267.3%。在這一龐大數(shù)字的背后是用戶消費(fèi)力量的驚人爆發(fā)。面對(duì)新技術(shù)、新營(yíng)銷模式、多維度的購(gòu)物體驗(yàn)，用戶的接受程度往往超出企業(yè)的想象。2012年，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)在規(guī)模和增速方面都獲得了極大的發(fā)展，智能終端的不斷普及、平板電腦和大屏手機(jī)的滲透，為移動(dòng)購(gòu)物提供了更佳的用戶體驗(yàn)。企業(yè)發(fā)現(xiàn)：用戶的觸媒習(xí)慣移動(dòng)化，企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷變革時(shí)機(jī)到了!

　　企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷變革不容回避

　　據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2012年移動(dòng)網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比為74.5%，達(dá)到4.2億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超越桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)也首次超過了PC互聯(lián)網(wǎng)，百度2012年Q4《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，App人均媒體時(shí)長(zhǎng)已超過2小時(shí)，占比88%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)對(duì)桌面互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)雙超越，用戶移動(dòng)化向企業(yè)移動(dòng)化的快速轉(zhuǎn)移將引發(fā)新一輪企業(yè)營(yíng)銷革命，也將成為2013年移動(dòng)營(yíng)銷的新亮點(diǎn)。

　　創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李開復(fù)曾預(yù)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛在機(jī)會(huì)是PC互聯(lián)網(wǎng)14倍。長(zhǎng)期聚焦移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)提供商百分通聯(lián)CEO張福連表示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同期的發(fā)展速度比桌面互聯(lián)網(wǎng)要快的多。企業(yè)花10年時(shí)間慢慢學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的速度，將不再適用于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前，企業(yè)越早掌握移動(dòng)營(yíng)銷的方式提升用戶體驗(yàn)，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中越能把握先機(jī)。

　　回想互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷真正為大眾認(rèn)可，并不在于大型品牌企業(yè)的初期試水，而是在于包括阿里巴巴、百度等企業(yè)通過平臺(tái)創(chuàng)新，令數(shù)以千萬計(jì)的中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷收獲生意。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)營(yíng)銷的真正興盛，也必將從品牌企業(yè)開啟大幕，以中小企業(yè)登上移動(dòng)營(yíng)銷的舞臺(tái)為標(biāo)志。

　　企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷：技術(shù)不是絆腳石，平臺(tái)支撐是關(guān)鍵

　　移動(dòng)營(yíng)銷可以讓企業(yè)以手機(jī)或平板電腦等多種移動(dòng)終端為渠道，通過短彩信、二維碼、APP等各種移動(dòng)應(yīng)用，面向消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)高效推廣。并憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先天具有的即時(shí)交互性、易于分享性、精準(zhǔn)位置化服務(wù)的特色，為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)、貼身、個(gè)性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。

而現(xiàn)實(shí)情況是，大企業(yè)憑借在資金、資源、人才上的優(yōu)勢(shì)，以定制化的方式可以很輕松的完成移動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。而中小企業(yè)面對(duì)復(fù)雜多樣的移動(dòng)技術(shù)手段往往顯得力不從心。百分通聯(lián)CEO張福連表示：中小企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷，缺的不僅是企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)，而是強(qiáng)有力的平臺(tái)支撐，面對(duì)資金、技術(shù)、人才門檻，只有一個(gè)簡(jiǎn)單、易用、高效的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)才能滿足中小企業(yè)最根本的營(yíng)銷需求。

　　業(yè)內(nèi)專家指出：技術(shù)短期內(nèi)可能成為企業(yè)移動(dòng)化的絆腳石，但從根本上阻擋不了企業(yè)移動(dòng)化的整體發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的機(jī)遇正在于此，切實(shí)解決企業(yè)認(rèn)知不足、技術(shù)畏難、人才局限、費(fèi)用高昂的四大難題，才能真正降低企業(yè)移動(dòng)化生存門檻。

　　而好的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)要具備三大價(jià)值要素：整合性、向?qū)院妥灾?。首先，需要一個(gè)一站式服務(wù)平臺(tái)，將各種移動(dòng)技術(shù)融合打通并彼此交互推廣，形成關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷，讓技術(shù)為營(yíng)銷所用。其次，降低使用門檻，360度情景式營(yíng)銷，企業(yè)看到的不只是冰冷的移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)，而是預(yù)置并支持用戶自定義的一個(gè)個(gè)鮮活的營(yíng)銷情景， 方便企業(yè)快速掌握移動(dòng)營(yíng)銷方式，以低成本獲得新客戶、維護(hù)老客戶。同時(shí)，這一平臺(tái)應(yīng)具有完善的自助性，圍繞營(yíng)銷流程提供技術(shù)、創(chuàng)意的模塊，企業(yè)可結(jié)合營(yíng)銷實(shí)際需求隨意組合搭配，讓企業(yè)的營(yíng)銷訴求有個(gè)性化的發(fā)揮，就像玩轉(zhuǎn)魔方一樣，移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)將支撐企業(yè)營(yíng)銷百花齊放的二次創(chuàng)意和創(chuàng)新。