品牌建設(shè)是多數(shù)企業(yè)快速成長的重要保障，無品牌不強(qiáng)、無品牌不大早已成為企業(yè)發(fā)展的共識；品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)、長期的過程，需要企業(yè)洞察自身發(fā)展基因，明晰自身的品牌特質(zhì)，亮化品牌傳播，同時(shí)將品牌內(nèi)部化、強(qiáng)化品牌內(nèi)部認(rèn)知，推動(dòng)品牌的快速擴(kuò)張。

　　一、品牌歸核化

　　每個(gè)企業(yè)的品牌基因是不同的，每個(gè)品牌都有自己的特色，企業(yè)要快速發(fā)展就要尋找自己的發(fā)展之基，明確品牌的成長基因，洞察品牌發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

　　1、發(fā)展之基

　　品牌發(fā)展需要有一定的基礎(chǔ)，公司要快速發(fā)展就是夯實(shí)自己的品牌基礎(chǔ)，積累品牌發(fā)展所需的資源能力，沒有品牌基礎(chǔ)的企業(yè)留下的往往是轉(zhuǎn)瞬即逝的知名度，知名度高了美譽(yù)度下去了；品牌發(fā)展基礎(chǔ)來源于高品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀的制造工藝和強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，這些根基是持久的，也是可以延續(xù)的。

　　2、成長基因

　　品牌發(fā)展需要有自己的成長基因，有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌發(fā)展總會基于自己的現(xiàn)狀，在外部尋找品牌成長的良機(jī)，在企業(yè)內(nèi)部挖掘品牌增長的動(dòng)力，這種動(dòng)力基于企業(yè)深厚的資源積累，發(fā)源于企業(yè)優(yōu)秀的能力培育，成長基因源于企業(yè)關(guān)鍵成功要素，更源于企業(yè)對未來發(fā)展的前瞻性思考，有了成長基因企業(yè)品牌發(fā)展才更具持續(xù)性。

　　二、品牌清晰化

　　1、正核心

　　品牌發(fā)展總有其品牌核心價(jià)值，依云品牌一直是定位高端的，以阿爾卑斯山下的依云鎮(zhèn)作為品牌的強(qiáng)勢背書，其核心就在于以優(yōu)秀的稀有水資源占有和強(qiáng)大的稀有山脈做背書，尋找品牌發(fā)展的核心就是要企業(yè)反察自身核心資源能力，把品牌建設(shè)的力量放在最有優(yōu)勢的地方，發(fā)揮現(xiàn)有資源能力的最大效用，立足自己的核心競爭力。

　　2、明架構(gòu)

　　品牌愿景往往是既定的，而品牌建設(shè)總是分階段推進(jìn)的，每個(gè)品牌發(fā)展階段總有自己的關(guān)鍵策略、發(fā)展重點(diǎn)和管控要點(diǎn)，同時(shí)多品牌、獨(dú)立品牌、母子品牌等總會涉及到品牌架構(gòu)，品牌關(guān)系需要發(fā)展戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)定位和品類承載等，品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)既要傳遞品牌核心價(jià)值，又要解決品牌間的關(guān)系和利于產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想，明確品牌架構(gòu)過程就是再次明晰戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)發(fā)展、品牌定位、品牌關(guān)系等的過程。

　　3、新命名

　　品牌命名是品牌建設(shè)的重要組成部分之一，優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)總會有自己的品牌名稱，如寶潔、中信、中糧、全聚德、東來順等享譽(yù)中外，品牌名稱的選擇其實(shí)是有講究的，其既要傳達(dá)品牌內(nèi)涵，又要使品牌精神與時(shí)俱進(jìn)、傳遞時(shí)代價(jià)值。品牌名稱是品牌資產(chǎn)的最大化外顯表現(xiàn)，是品牌資產(chǎn)的最大化聚集。

　　選品牌名稱需要注意：1）品牌名稱與企業(yè)所轄產(chǎn)業(yè)、所處地域、所處階段保持一致，需要充分表達(dá)企業(yè)隸屬的產(chǎn)業(yè)特性等；2）易記、易懂和易傳播，便于品牌傳播推廣；3）保持穩(wěn)定性，在一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)傳播，同時(shí)推進(jìn)必要更新。

　　三、品牌明亮化

　　1、明主題

　　品牌資產(chǎn)有一個(gè)持續(xù)積累的過程，品牌成長有其核心價(jià)值，更有其品牌主題，此種主題源自品牌基因，可以是技術(shù)優(yōu)勢，可以是產(chǎn)品工藝，可以是渠道優(yōu)勢，可以是研發(fā)能力，界定清楚品牌主題才能推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。

　　2、亮標(biāo)識

　　品牌內(nèi)涵確認(rèn)后需要更好的品牌表達(dá)，這種表達(dá)體現(xiàn)在品牌logo、傳播物料、傳播主題等設(shè)計(jì)中，標(biāo)識的明亮化可以讓品牌更具新穎性、更具沖擊力，標(biāo)識與品牌相映成趣、相得益彰，如中糧標(biāo)識的食品產(chǎn)業(yè)鏈特色，伊利標(biāo)識的明亮特點(diǎn)，無不傳達(dá)了品牌的典型特色與品牌定位。

　　3、靚傳播

　　品牌內(nèi)涵需要亮化原有的品牌標(biāo)識，更要有明確的品牌傳播主題，設(shè)定品牌傳播的三年期推廣主題和階段傳播重點(diǎn)，同時(shí)根植于品牌傳播實(shí)際，明確品牌傳播的特色點(diǎn)，體現(xiàn)品牌核心價(jià)值；同時(shí)結(jié)合社會熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)，明確品牌傳播的切入點(diǎn)，以更快引爆市場。

　　四、品牌內(nèi)部化

　　1、廣宣導(dǎo)

　　品牌發(fā)展不僅是品牌亮化、彰顯品牌傳播的過程，而且是品牌在內(nèi)部落地生根的過程；品牌內(nèi)部化需要更好的強(qiáng)化員工對品牌的認(rèn)知，強(qiáng)化員工對品牌內(nèi)涵的深度理解，更加明確品牌對工作作風(fēng)、行為舉止、客戶服務(wù)、行銷舉措等匹配要求，這些需要公司強(qiáng)化品牌內(nèi)涵的宣導(dǎo)，需要舉辦相關(guān)品牌培訓(xùn)，需要員工深化品牌認(rèn)同，廣宣導(dǎo)是品牌內(nèi)部化的重要舉措之一。

　　2、造氛圍

　　品牌落地實(shí)施需要優(yōu)秀的品牌化氛圍”，需要加強(qiáng)對品牌內(nèi)涵的宣傳、對品牌傳播的認(rèn)知表達(dá)，氛圍營造重方法更重技巧；需要強(qiáng)化品牌傳播，營造優(yōu)秀的內(nèi)涵表現(xiàn)，將品牌內(nèi)涵和外部傳播手段相結(jié)合；需要強(qiáng)化品牌標(biāo)識張貼，廣泛張貼，增加曝光度；需要強(qiáng)化品牌應(yīng)用，將品牌應(yīng)用更多展現(xiàn)在員工工作層面。

　　3、化行為

　　“品牌內(nèi)化”的過程就是將品牌理念應(yīng)用于日常工作、將品牌內(nèi)涵外顯于員工行為、將品牌特質(zhì)彰顯于部門作風(fēng)的過程，“應(yīng)用”、“內(nèi)化”和“外顯”是“品牌內(nèi)化”的重要步驟。應(yīng)用之策，將品牌內(nèi)涵應(yīng)用于員工舉止規(guī)范，將品牌特質(zhì)應(yīng)用于運(yùn)作舉措；內(nèi)化之策，就是將品牌理念內(nèi)化于員工行為準(zhǔn)止，就是將品牌理念內(nèi)化于團(tuán)隊(duì)作風(fēng)；外顯之策，就是使員工領(lǐng)會品牌理念并落實(shí)到日常行為中，使品牌內(nèi)涵通過各個(gè)運(yùn)作層面進(jìn)行彰顯。

　　五、品牌擴(kuò)張化

　　1、做張力

　　“品牌常青”是企業(yè)發(fā)展的美好期許，更是品牌發(fā)展的追求目標(biāo)；品牌要發(fā)展就要不斷擴(kuò)張，要發(fā)展就要有“張力”，有品牌成長的“巨大活力”，有其可以迅速擴(kuò)張的實(shí)力；做張力，就是要將品牌內(nèi)涵直接而明確的表達(dá)出來，就是要強(qiáng)化品牌的“成長張力”；做張力，就是要將品牌傳播做到最大化，強(qiáng)化“品牌的快速擴(kuò)張力”；做張力，就是要將品牌的“競爭優(yōu)勢”最大化傳達(dá)出來，最大化彰顯品牌的核心價(jià)值；做出張力，做出特色，做出水平，更須將“品牌張力”最大化發(fā)揮。

　　2、明路徑

　　品牌擴(kuò)張就要有其“擴(kuò)張路徑”，有相應(yīng)的擴(kuò)張策略及擴(kuò)張方法等；明確擴(kuò)張方向是前提，同時(shí)反省自我、回歸特色，做足品牌內(nèi)涵；依品牌擴(kuò)張方向洞察自身擴(kuò)張路徑，找準(zhǔn)品牌擴(kuò)張的切入點(diǎn)，強(qiáng)化品牌路徑的適合性、特色性和豐富性，將路徑最適合化、最適宜化，擴(kuò)張路徑不求最好，但求最合適。

　　3、善結(jié)盟

　　品牌要發(fā)展要擴(kuò)張，就要既注重自身品牌擴(kuò)張要素的積累，又要注重與同產(chǎn)業(yè)品牌、同區(qū)域品牌、同類型品牌的“聯(lián)盟式發(fā)展”；與同產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)盟，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，維護(hù)產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值，共同抵制“行業(yè)害群之馬”；與同區(qū)域品牌結(jié)盟，融入?yún)^(qū)域文化，彰顯區(qū)域特色，實(shí)現(xiàn)區(qū)域主流和品牌特色的融合；與同類型品牌結(jié)盟，明晰品牌特色，集聚品牌力量，共同做大“同類型”市場。

　　六、品牌更新化

　　1、戰(zhàn)略協(xié)同

　　品牌戰(zhàn)略始于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展戰(zhàn)略對品牌戰(zhàn)略有著重要的指導(dǎo)作用；發(fā)展戰(zhàn)略穩(wěn)健，品牌成長就會更具持續(xù)性；發(fā)展戰(zhàn)略激進(jìn)，品牌成長就會更具突破性，更有跨越感；發(fā)展戰(zhàn)略維持，品牌成長就相對緩慢；品牌戰(zhàn)略須與發(fā)展戰(zhàn)略相協(xié)同，二者承接協(xié)調(diào)是企業(yè)快速成長的關(guān)鍵舉措，戰(zhàn)略協(xié)同會更有助于品牌成長。

　　2、與時(shí)俱進(jìn)

　　品牌要發(fā)展，就要與時(shí)代共進(jìn)，在堅(jiān)持“品牌核心價(jià)值穩(wěn)定”的基礎(chǔ)上強(qiáng)化品牌的“時(shí)代感”，融入必要的時(shí)代元素，結(jié)合時(shí)代特色做文章，借勢社會熱點(diǎn)求突破；堅(jiān)持品牌的時(shí)代感、社會性，會更有益于品牌成長，更有益于品牌更新，更有益于品牌建設(shè)，更會使品牌形象“歷久彌新”。

　　3、價(jià)值共舉

　　品牌成長不但需要有序的“品牌關(guān)鍵舉措”推進(jìn)，而且需要供應(yīng)商、物流商、渠道商、零售商等商業(yè)合作伙伴的協(xié)作，更需要建設(shè)社區(qū)、政府、公眾等良好的外界商業(yè)生態(tài)環(huán)境；在企業(yè)內(nèi)部通過關(guān)鍵品牌舉措塑造品牌的“品牌價(jià)值”，在企業(yè)建設(shè)的“商業(yè)價(jià)值鏈”上通過分工協(xié)作、合理利益分配強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的“商業(yè)價(jià)值”，同時(shí)與眾為善、與鄰為善、和諧共生打造優(yōu)秀的“社會價(jià)值”，三種價(jià)值協(xié)同推進(jìn)，共舉以大成。