北京時間8月24日下午消息，F(xiàn)acebook禮品服務(wù)周五進(jìn)行了重大改版，不再銷售實體禮品，而是集中精力推薦用戶購買數(shù)字禮品代碼，以及可以用于購物的Facebook禮品卡。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于這兩類業(yè)務(wù)已經(jīng)占到Facebook禮品服務(wù)總銷售額的80%，產(chǎn)生的配送和支持成本也相對較低，因此Facebook此舉的確有道理。

　　Facebook 2012年9月推出了禮品服務(wù)，當(dāng)時有很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這項服務(wù)可能會挑戰(zhàn)電子商務(wù)巨頭亞馬遜，但實際情況并未達(dá)到預(yù)期。

　　用戶可以通過Facebook禮品服務(wù)為好友購買巧克力、毛絨玩具，以及星巴克或Uber租車服務(wù)的數(shù)字禮品卡。Facebook隨后又增加了酒類銷售和iTunes禮品卡服務(wù)，還允許用戶通過移動設(shè)備購買禮品卡。不過，這項服務(wù)的收入似乎增長緩慢，禮品和用戶推廣帖子服務(wù)2012年第二季度僅實現(xiàn)500萬美元的利潤，遠(yuǎn)遜于廣告和游戲支付業(yè)務(wù)。

　　所以，F(xiàn)acebook便開始嘗試禮品卡服務(wù)。用戶可以為好友購買一個類似于信用卡的塑料卡片，并向其中充值，方便好友在指定的店內(nèi)消費。

　　隨著時間的推移，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)實體禮品僅占禮品服務(wù)總銷售額的20%，而星巴克和iTunes等禮品卡則成了最大的收入來源。Facebook還可以借助龐大的數(shù)據(jù)為用戶推薦哪些禮品卡值得購買。

　　從周五開始，10%的美國用戶將看到全新改版的禮品服務(wù)，其他美國用戶也將在今后幾周陸續(xù)使用這款新版產(chǎn)品。

　　Facebook禮品服務(wù)經(jīng)理李.林登(Lee Linden)表示，F(xiàn)acebook之所以沒有徹底關(guān)閉這項服務(wù)，是因為其收入自年初開始一直在穩(wěn)定增長，今后還有望繼續(xù)增長。

　　除了不再銷售實體禮品外，新的禮品服務(wù)還對著陸頁和推薦功能進(jìn)行了一些調(diào)整。