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重構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版圖:規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn) 寡頭格局成型
2013-10-05

       中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力格局,正變得越來(lái)越清晰,而且壁壘分明。

  9月16日下午5點(diǎn),一條短信從搜狐董事局主席張朝陽(yáng)的手機(jī)中發(fā)出。

  信息的接收者是奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎,內(nèi)容是騰訊即將入股搜狗。在此之前,幾乎所有人都曾認(rèn)為,與張朝陽(yáng)私交不錯(cuò)的周鴻祎,才是成為搜狗大股東的那個(gè)人。

  但就在這條短信發(fā)出半小時(shí)之后,張朝陽(yáng)就和騰訊董事會(huì)主席馬化騰、搜狗CEO王小川一起,在媒體記者面前把酒言歡,正式宣布騰訊入股搜狗。

  這樁交易立刻成為熱議焦點(diǎn)。不僅因?yàn)?60意外出局,更因?yàn)殡S著搜狗的歸屬權(quán)落幕,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搶占地盤(pán)也或?qū)⒏嬉欢温洌踔劣性u(píng)論認(rèn)為,這最后一個(gè)變量也成定量,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)由此大局已定。

  這個(gè)說(shuō)法或許過(guò)于絕對(duì)。但毫無(wú)疑問(wèn),曾經(jīng)因?yàn)榇罅啃屡d商業(yè)模式興盛而變得復(fù)雜化的互聯(lián)網(wǎng)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn),已經(jīng)因?yàn)榫揞^們的并購(gòu)、卡位與陣營(yíng)劃分,重新變得清晰:大公司們重新掌控全局,并各據(jù)一地,高筑墻深挖壘。

  360失意搜狗變量

  搜狗的股權(quán)歸屬,是一個(gè)極為關(guān)鍵的變量。

  過(guò)去一年內(nèi),關(guān)于搜狗出售的傳聞不絕于耳,緋聞主角幾度鎖定360。

  最終,搜狗還是被360的死敵騰訊納入麾下。未來(lái),騰訊將把旗下搜搜業(yè)務(wù)、QQ輸入法和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗,并向搜狗注資4.48億美元,獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份,近期內(nèi)還將增加至40%左右。

  雖然360以安全起家,但處身國(guó)內(nèi)流量平臺(tái)的第一陣營(yíng),搜索業(yè)務(wù)變現(xiàn)一直是支撐360股價(jià)的重要一環(huán)。甚至可以說(shuō),搜索事關(guān)360的生死存亡。

  根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CNZZ數(shù)據(jù),在PC搜索市場(chǎng),截至2013年8月,百度以63.1%居市場(chǎng)占有率第一,360占18.3%,搜狗占10.35%,搜搜則占3.62%。

  這意味著,如果360吃下搜狗,則將占據(jù)接近30%的市場(chǎng)份額,再努力努力,就有可能對(duì)老大百度形成威脅,同時(shí)也與其他追趕者拉開(kāi)巨大差距,從而在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)徹底穩(wěn)固坐二望一的優(yōu)勢(shì)地位。

  現(xiàn)在,不但360無(wú)望追趕百度,而且搜狗加上搜搜將達(dá)到14%的市場(chǎng)份額,與360已無(wú)明顯差距。

  雖然,周鴻祎在給《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者的回復(fù)中稱(chēng):最近360的搜索份額又創(chuàng)新高,已接近20%,360搜索將繼續(xù)挑戰(zhàn)壟斷巨頭,也有信心繼續(xù)顛覆市場(chǎng),但顯然未來(lái)的血戰(zhàn)已在所難免。

  搶地盤(pán)與釘釘子

  當(dāng)然,搜狗也并不是唯一的變量。

  在整個(gè)2013年,并購(gòu),尤其是影響用戶(hù)入口的關(guān)鍵業(yè)務(wù)與關(guān)鍵公司并購(gòu),已成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主旋律。

  僅在上半年,大規(guī)模的并購(gòu)案就已超過(guò)10起。其中,百度收購(gòu)網(wǎng)龍旗下的91無(wú)線(xiàn);此外,阿里巴巴5.68億美元入股新浪微博與高德地圖,百度愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS,都是在細(xì)分領(lǐng)域具有定鼎意義的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

  除此之外,巨頭們也在防守上不斷加力,比如今年4月,阿里巴巴增持UC(優(yōu)視科技),從而令百度收購(gòu)該公司的計(jì)劃無(wú)疾而終。

  無(wú)論是攻是守,這些資本動(dòng)作的背后,都有一個(gè)共同的特點(diǎn),即各家巨頭以瘋狂的姿態(tài),收編整合第二陣營(yíng)中最具戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的力量,以鞏固自己在細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中,活躍用戶(hù)過(guò)億、商業(yè)模式清晰成熟、流量導(dǎo)入或變現(xiàn)能力強(qiáng)的公司更成為兵家必爭(zhēng)之地,百度更是為了收購(gòu)91狂砸19億美元,生生制造出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)規(guī)模最大的并購(gòu)案。

  或者,在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腹地釘入釘子,形成騷擾甚至反制,這也成為重要一環(huán)。

  比如騰訊,在成功入股搜狗之后,加上此前入股金山,騰訊得以在安全業(yè)務(wù)、瀏覽器和搜索業(yè)務(wù)上開(kāi)始全面反制360,眾所周知,這三項(xiàng)業(yè)務(wù)正是周鴻祎得以發(fā)家的三級(jí)火箭模式。

  馬化騰對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示,騰訊未來(lái)還會(huì)專(zhuān)注于安全產(chǎn)品,投入大量成本和精力去扎根PC和無(wú)線(xiàn)安全業(yè)務(wù)。近期,騰訊電腦管家也將調(diào)整到MIG(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群),至此MIG基本完成整合,形成與360相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品體系。

  百度也同樣如此。收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)的戰(zhàn)略重心之一,就是強(qiáng)化移動(dòng)分發(fā)能力,在這一領(lǐng)域阻擊360。除此之外,百度還收下了PPS和糯米網(wǎng),持續(xù)在中間頁(yè)戰(zhàn)略和O2O領(lǐng)域蓄力,并成立了第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)安全聯(lián)盟,聯(lián)合騰訊、金山、瑞星等5家公司,共同壓制360。

  逐鹿三大陣營(yíng)

  這一輪的收購(gòu)過(guò)后,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力圖已經(jīng)越來(lái)越明晰。

  在2010年,張朝陽(yáng)提出再造搜狐戰(zhàn)略時(shí),曾將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)形容為戰(zhàn)國(guó)七雄的割據(jù)戰(zhàn)。

  僅僅過(guò)了3年,市值差距已將戰(zhàn)國(guó)七雄劃分為三個(gè)陣營(yíng)

  第一梯隊(duì)當(dāng)屬BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭。騰訊市值已破千億美元,百度則緊隨其后突破500億美元大關(guān),而正在緊鑼密鼓籌劃赴港上市的阿里巴巴,其估值已近800億美元。

  第二梯隊(duì)則是老三大門(mén)戶(hù)。截至美國(guó)東部時(shí)間2013年9月20日,網(wǎng)易、新浪和搜狐的市值分別為96.2億美元、53.8億美元和27.6億美元。

  至于盛大,在互動(dòng)娛樂(lè)王國(guó)的戰(zhàn)略屢遭挫折后鋒芒已漸隱沒(méi)。

  不過(guò),當(dāng)年張朝陽(yáng)算漏了一家公司那就是360。在2013年第二季度,360的股價(jià)還在30美元徘徊,但進(jìn)入夏天,投資者對(duì)360的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和搜索業(yè)務(wù)的預(yù)期高漲,360飆升到80美元,市值也沖破了100億美元高于曾經(jīng)的三大門(mén)戶(hù),僅次于三巨頭。

  在2013年的巨頭收割戰(zhàn)中,BAT都各有斬獲,反觀360,雖然頻頻舉牌但幾乎沒(méi)有任何收獲,360一度走到洞房門(mén)口,才被告知新郎是別人。

  實(shí)際上,360規(guī)模并不算大,手頭現(xiàn)金也不多。更重要的是,在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界,360基本上是一個(gè)公敵的身份,所有成規(guī)模的公司跟它合作都會(huì)有所忌憚?;ヂ?lián)網(wǎng)分析人士洪波說(shuō)。

  新的形勢(shì)下,BAT成為產(chǎn)業(yè)霸主已無(wú)懸念,而圍繞著它們,不同的產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)正在成型并壯大。

  三巨頭各自的核心優(yōu)勢(shì)非常明顯,其他人很難進(jìn)入。比如阿里的電商,騰訊的社交,百度的搜索。”洪波說(shuō),但在更多領(lǐng)域,如視頻、地圖、游戲、支付等熱門(mén)業(yè)務(wù),將成為巨頭們共同的戰(zhàn)場(chǎng)。

  這些領(lǐng)域的業(yè)務(wù)重疊,將使巨頭之間的碰撞加劇,也將為二三線(xiàn)公司的并購(gòu)套現(xiàn)提供出口。

  2005年以前,堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展并在納斯達(dá)克上市,幾乎是所有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的夢(mèng)想,但現(xiàn)在,越來(lái)越多小而美的公司開(kāi)始轉(zhuǎn)向依附巨頭存在。

  客觀來(lái)說(shuō),BAT三巨頭擁有的不僅僅是錢(qián),更代表廣闊的平臺(tái)、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條及巨大的流量。這使得無(wú)論是音樂(lè)、視頻、地圖還是游戲、電子商務(wù),都可以在三巨頭的商業(yè)帝國(guó)中找到位置,不見(jiàn)得比獨(dú)立上市差——在中概股受到狙擊、海外上市風(fēng)險(xiǎn)增加后更是如此。

  最近,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊文認(rèn)為BAT三巨頭自身規(guī)模太過(guò)龐大,內(nèi)部結(jié)構(gòu)過(guò)于官僚化,很難展開(kāi)自主創(chuàng)新,埋沒(méi)了很多有識(shí)之士,才不得不花費(fèi)巨資,收購(gòu)新興企業(yè),來(lái)打開(kāi)新的局面。

  但無(wú)論如何,收購(gòu)仍然是擴(kuò)張的最有效手段,連續(xù)并購(gòu)?fù)瓿珊?,中?guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)更成熟階段規(guī)?;?yīng)顯現(xiàn),壟斷巨頭的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局成型,大公司不斷加固自身護(hù)城河,二、三線(xiàn)公司則從獨(dú)立轉(zhuǎn)向擁抱巨頭。

  當(dāng)然,周鴻祎的話(huà)也有一定道理收購(gòu)不代表成功,只有整合好,打通血脈,才是真的成功。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)仍然是一座活火山,在未來(lái),依然會(huì)有變革不斷產(chǎn)生。(財(cái)經(jīng)國(guó)家新聞網(wǎng))

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