易觀國際：經(jīng)過兩年的大浪淘沙，國內(nèi)團購市場面臨著行業(yè)洗牌升級。中國電子商務研究中心發(fā)布《2012年Q3中國網(wǎng)絡團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2012年第三季度，我國團購網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)穩(wěn)步下滑，而APP移動終端將是團購網(wǎng)站下一個爭奪點。

　　電商流量大量轉移 移動交易最高已占18%

　　有數(shù)據(jù)顯示，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模199億，同比增16.4%。2011年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模393.1億，增長率猛增到97.5%。PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟規(guī)模和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟規(guī)模也在不斷縮小，現(xiàn)在正有大量的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始積極投入到移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。據(jù)了解，2011年移動電子商務增長率已經(jīng)高達416.2%，呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，也成為移動互聯(lián)網(wǎng)領域里增速最快的細分行業(yè)。

　　據(jù)一位B2C高級副總透露，目前國內(nèi)很多在線購物網(wǎng)站從移動端來的流量和交易量都已經(jīng)超過10%，國內(nèi)一家已經(jīng)上規(guī)模的B2C，在移動端產(chǎn)生的交易額占比已經(jīng)高達了驚人的18%。

　　移動端產(chǎn)生如此大的交易結果，主要受移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端以及網(wǎng)民成熟等因素有關，記者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的電子商務正在進行一場大的流量轉移。這個遷移從傳統(tǒng)PC流量到移動、智能手機流量，從一二線城市流量到三四線城市流量，從單純的青年網(wǎng)民流量，向低年齡和高年齡兩頭擴展。

　　支持手機購買的團購網(wǎng)站不到0.3%

　　在團購網(wǎng)站集體轉型圖存之時，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展似乎為它們的浴火重生帶來新曙光，用戶團購的交易平臺開始從PC端向移動端遷移。然而不得不正視的現(xiàn)狀是，手機團購的發(fā)展仍然只占極小的比例。

　　最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，9月份國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量共計2919家，其中擁有手機客戶端并支持手機購買的團購網(wǎng)站只有10家左右，占總體團購網(wǎng)站數(shù)量不到0.3%。

　　團購網(wǎng)站發(fā)展得跌宕起伏，消費者團購習慣也悄然發(fā)生了改變，從計劃型購買轉為“按需團購”，這導致團購網(wǎng)站和商戶也順應需求在團購的售賣產(chǎn)品和方式上發(fā)生了許多微妙轉變，一部分商戶推出多種團購產(chǎn)品組合并放在多個網(wǎng)站上同時售賣，使得在整體品類和選擇上更為豐富，以期消費者更方便和有機會選擇團購。同時，團購網(wǎng)站正嘗試在移動互聯(lián)網(wǎng)上突圍，通過手機應用實現(xiàn)快捷支付以刺激更多團購消費機會的產(chǎn)生。用戶購買團購的交易平臺也從PC端遷移到移動端。

　　目前，不少涉足團購業(yè)務的網(wǎng)站已開拓移動端的新領域，推出了獨立的手機團購應用。從聚劃算到近日上線的大眾點評團購，從糯米網(wǎng)到拉手網(wǎng)，如今消費者在手機上也能享受到與PC端同樣優(yōu)質(zhì)的團購服務，而且還能隨時隨地查看和購買。來自大眾點評的消息顯示，自推出移動客戶端后，通過手機下單的團購成交量在總團購銷售額中的占比正在逐漸走高。糯米網(wǎng)從2011年就推出了覆蓋iOS和Android兩大主流移動平臺的客戶端產(chǎn)品。據(jù)糯米網(wǎng)營銷副總裁孫海蒂透露，來自糯米網(wǎng)移動客戶端的訂單數(shù)量最高時已經(jīng)接近總訂單數(shù)的20%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年手機網(wǎng)購用戶半年增長59.7%，通過手機進行網(wǎng)上購物越來越受到用戶的青睞。不過整體而言，手機團購還是停留在初級水平。