一年一度的雙十一臨近，空氣中彌漫著緊張的氣氛。10月18日，京東和蘇寧同時開啟“雙十一”發(fā)布會宣布今年雙十一戰(zhàn)略，而阿里，網(wǎng)易也在早幾天發(fā)布雙十一海報?？v觀各方前期宣傳，“套路”頗深，阿里大氣國際范，京東大打溫情服務(wù)牌，蘇寧玩穿越。今年的雙十一似乎有點(diǎn)不一樣，我們且來看一看。

阿里巴巴：國際范 

10月20日，阿里CEO張勇劇透了今年雙11全新的四大趨勢：以互動為代表、直播為載體，消費(fèi)娛樂化將進(jìn)行到底；海內(nèi)外將真正打通，不僅消費(fèi)者可以買遍全球，品牌商家也將實現(xiàn)“全球賣”的便利；全渠道融合達(dá)到前所未有的高度，百萬門店打通線上線下，近10萬家門店實現(xiàn)電子化；大數(shù)據(jù)將作為底層服務(wù)，為商家和消費(fèi)者構(gòu)建高度個性化的消費(fèi)場景。

雙十一晚會：自從去年有了雙十一晚會，阿里巴巴在雙十一的預(yù)熱策略上都傾向于更加娛樂化、國際化，企圖通過一場國際化的晚會，利用名人效應(yīng)、粉絲效應(yīng)以及社交媒體的傳播，四兩撥千斤地達(dá)到預(yù)熱效果。

今年雙十一晚會落戶深圳、王牌制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)任總導(dǎo)演，被中國粉絲稱為“水果姐”的凱蒂·佩里(Katy Perry)將正式擔(dān)任“2016天貓雙11狂歡夜”全球推廣大使，并會在下月來深圳參與晚會的現(xiàn)場演出。

物流：除了娛樂，雙十一的本質(zhì)還是商業(yè)，而作為電商物流配送是重中之重。國家郵政局、菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合公布了今年雙十一的備戰(zhàn)情況。據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一期間，全行業(yè)將有268萬一線人員投入到雙十一快遞服務(wù)當(dāng)中，較去年增長超過50%，干線車輛增長59%，航空運(yùn)力增長40%左右。

今年雙十一期間，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的物流數(shù)據(jù)庫將發(fā)揮巨大作用。預(yù)計將有7成的包裹，通過智能分單分配快遞線路，配送時效上或?qū)⒂?0小時以上的提升空間。

VR購物：雙11期間天貓將推出全球首個虛擬現(xiàn)實購物商場Buy＋頻道，預(yù)計近千萬消費(fèi)者直接參與體驗。剁手黨只需移動視線，即可完成逛店、下單、支付的購物全過程，并身臨其境感受海外真實購物場景。

時間：10月20日15：00，2016年雙11正式啟動。

今年雙11天貓有4000萬紅包火山，1.7億品牌狂歡城紅包和50億雙11購物券。

剁手送錢：10月18日，螞蟻金服宣布，喜迎雙十一為了讓顧客剁手更方便，螞蟻花唄給大部分人在原額度基礎(chǔ)上提供最高5.5萬的臨時額度。

京東：溫情回歸

 10月18日，在京東集團(tuán)舉辦的“雙11”媒體溝通會上，京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負(fù)責(zé)人徐雷表示，在經(jīng)過了多年的市場培育之后，消費(fèi)者對于“雙11”的態(tài)度越來越回歸于理性，回歸于對品質(zhì)和服務(wù)的精挑細(xì)選。

京東在今年的“雙11”旗幟鮮明的打出了“認(rèn)真購物，買點(diǎn)好的”的口號，從品牌、商品和服務(wù)等多個角度去順應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，倡導(dǎo)消費(fèi)者拒絕沖動、理性購物。

商品：今年將有超過十萬的品牌參與京東的“雙11”促銷季，其中有超過70%的商品都是時下的熱銷款，超過50%是今年的新品。

時間：今年從10月26日開始，京東“雙11”購物季就將開始，并將延續(xù)至11月12日，其中11月1日的超級秒殺日將成為第一個銷售高峰。

物流：雙十一期間，京東通過大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測，在原有線路基礎(chǔ)上臨時開通40余條干線以加快貨物流轉(zhuǎn)，以保證全國近百個城市的運(yùn)輸效率；此外，“雙11”期間京東還將開通夜間上門接貨服務(wù)，部分城市時間可延后至21點(diǎn)；另外，京東將首次引進(jìn)智能機(jī)器人設(shè)備，機(jī)器人倉、機(jī)器人分揀中心兩個自動化設(shè)備將在雙十一期間正式啟用。

在今年11月11日當(dāng)天，分布在北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽、杭州、深圳九大城市的京東3C品類倉將進(jìn)行聯(lián)合提速，部分用戶將享受到雙十一凌晨下單上午送達(dá)的極致體驗。此次雙十一期間，由京東戰(zhàn)略投資的新達(dá)達(dá)將有逾250萬眾包運(yùn)力也將支援京東的物流配送，成為京東物流業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。另外，京東無人配送車也將投入使用。

據(jù)了解，京東自營商品的配送超過85%的訂單已實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)配送。截至2016年6月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營了234個大型倉庫，擁有6756個配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國范圍內(nèi)的2639個區(qū)縣。隨著冷鏈物流的建設(shè)，京東將成為全球唯一擁有中小件、大件、冷藏冷凍倉配一體化物流網(wǎng)絡(luò)的電商企業(yè)。

剁手送錢：10月26日到10月31日期間，京東金融將發(fā)放大量京東白條直降優(yōu)惠券，并且APP用戶享有相應(yīng)的京東白條臨時額度。

蘇寧：大玩穿越打造IP

10月18日，蘇寧易購在南京召開“穿越雙十一：“城·惠·玩”發(fā)布會，宣布雙十一將穿越回古代，致敬傳統(tǒng)商業(yè)文明，向消費(fèi)者提供別致的購物體驗。

蘇寧COO侯恩龍在會上表示：現(xiàn)在的雙十一已經(jīng)不是當(dāng)年的雙十一了，雙十一走到今天，不應(yīng)再是單調(diào)的打折促銷活動，而是“一場用戶躁動期待、渠道創(chuàng)造驚喜、品牌全線參與的全民狂歡節(jié)”。

蘇寧雙十一將跳脫出逢雙十一必押寶晚會的套路，到太湖畔的三國水滸城里再造一座城，復(fù)原和演繹古代商業(yè)形態(tài)，新打造的購物城為“笑傾城”。并請了楊洋將攜手張?zhí)鞇酃餐瑩?dān)任”笑傾城城主“。

笑傾城：“笑傾城”以“一街一巷一胡同”為特色?！靶A城分為線上和線下兩部分。線下笑傾城包含了111個古風(fēng)場景、111種特色地方小吃和11種挑戰(zhàn)項目，散落布置在一街一巷一胡同內(nèi)?！倍€上則是利用新的IP”笑傾城“的導(dǎo)流，網(wǎng)紅直播，朋友圈，微博留言，游戲互動等方式。

商品：今年雙十一期間蘇寧準(zhǔn)備了35度五糧液10萬瓶、莫斯利安酸奶30萬箱、蘇泊爾球釜電壓力鍋10萬臺，惠而浦香薰空調(diào)3萬臺，美的智能王系列2萬臺。另外，還有10萬臺魅藍(lán)5、10萬臺樂視3、10萬臺夏普45吋新品和10萬臺PPTV 50吋4K電視……等一系列爆款商品。

時間：今年雙十一蘇寧將從11月1日開始，屆時蘇寧易購線上平臺、線下實體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰(zhàn)，并承諾60天低價價保。

物流：雙十一期間，蘇寧第五代智慧物流基地云倉一號正式啟用，日處理包裹達(dá)181萬件，可存儲2000萬件商品，訂單最快可實現(xiàn)30分鐘出庫。上海、北京等地自動化倉庫升級投產(chǎn)。

在195個城市的1104家門店，2000種商品次日達(dá)（全國100個城市）、預(yù)約定日達(dá)（全國范圍）。全國超3000家城市門店和蘇寧易購直營店，支持免費(fèi)自提。此外，全國47個核心城市的消費(fèi)者，可享彩電送裝一體服務(wù)。蘇寧幫客也在多地持續(xù)推出空調(diào)免費(fèi)清洗和家庭空氣檢測治理服務(wù)。

剁手送錢：為了讓廣大顧客剁手更方便，蘇寧金融也將釋放100億任性付額度，供新用戶申請，百萬商品12期免息，此外，蘇寧還將推出6.5%收益爆款理財產(chǎn)品。中國建設(shè)銀行總行網(wǎng)絡(luò)金融部總經(jīng)理劉建忠向外界宣布和蘇寧易付寶展開支付接入合作。