Kindle即將入華？

    據(jù)網(wǎng)上流傳的消息：亞馬遜Kindle的入華阻礙已經(jīng)全部打通，Kindle Paperwhite的中國版將于4月16日起接受預(yù)定。

    長期以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)唯一的風(fēng)向標(biāo)就是美國硅谷，而中國的IT創(chuàng)業(yè)者動輒以模仿為榮，中國的Google、中國的Facebook、中國的XX其中不乏有成功者，但當(dāng)我們審視它的成功真相，往往是徹底改變了模仿對象的既有模式，走出了一條新路。乃至今天，中國色彩為國際互聯(lián)網(wǎng)舞臺留下了新的印跡，如淘寶、如騰訊。同時，硅谷企業(yè)由于其文化土壤與市場環(huán)境的不同，進入中國市場卻往往舉步維艱，近的如高朋、遠的像eBay。

    數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也是一樣，漢王科技最早舉起中國亞馬遜的旗幟，以電紙書概念一舉上市并轟動一時，最終卻因為內(nèi)容斷環(huán)而銷聲匿跡；隨后，國內(nèi)最強大的原創(chuàng)內(nèi)容提供商盛大文學(xué)接過漢王的火炬，推出Bambook電子書，率先以內(nèi)容付費為盈利的模式強勢出擊，卻因用戶量不足逐漸淡化遠去；當(dāng)當(dāng)，這家國內(nèi)最大的圖書電商網(wǎng)站，擁有龐大的圖書用戶與流量基礎(chǔ)，著眼電子書分銷平臺，挾一流圖書資源及閱讀器終端產(chǎn)品， 向中國的亞馬遜之夢做最后的沖擊，至今卻未見成效；而亞馬遜也終于按捺不住對巨大的中國市場誘惑，Kindle在經(jīng)過長期的準(zhǔn)備后，即將大舉入華，它的中國夢會實現(xiàn)嗎？筆者認(rèn)為：亞馬遜模式只適合于美國，這個模式在中國行不通，別人不行，它自己也不行。

    首先，亞馬遜電子書的成功得益于美國的精裝書與平臺書的出版發(fā)行機制，平裝書往往在精裝書銷售一年后發(fā)行，而與平裝書同價的電子書則與精裝書同步發(fā)行。從數(shù)據(jù)上也可以看到，Kindle電子書大行其道之后，精裝書的數(shù)量并未下降，而平裝書市場則受到了極大的沖擊。同時因為電子書傳播速度快、購買便利，使圖書總銷售量得到了增長，整體形成了良性循環(huán)。從這個意義來講，Kindle是電子化平裝書，它聰明地利用精裝書與平裝書發(fā)行機制的時間差與價格差，讀者因為便宜、及時與方便而購買電子書，也使得kindle一舉成功。而中國不存在這樣的發(fā)行機制，只剩下正版與盜版之間的時間與價格縫隙可供利用，這樣就使Kindle書店及其它類似模式的電子書平臺價格越來越低，這樣的產(chǎn)業(yè)鏈很難說是健康的。

    也許有人會說，電子書無介質(zhì)成本，如果能夠依靠低廉的價格獲取海量用戶，那還是有前途的呀！這種說法在當(dāng)前不成立，因為中國數(shù)字閱讀的主要矛盾與閱讀無關(guān)。一方面，數(shù)字閱讀是移動互聯(lián)的分支，目前雖然移動互聯(lián)終端銷量已經(jīng)遠遠超過了PC，但移動商務(wù)只占互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)規(guī)模3%不到，用戶不會或者不習(xí)慣利用移動互聯(lián)終端買東西；另一方面，國內(nèi)用戶內(nèi)容付費習(xí)慣更需要很長時間的適應(yīng)期，盜版的沖擊也不容小視， 移動互聯(lián)支付習(xí)慣與內(nèi)容付費習(xí)慣這兩座大山，要想移開非一朝一夕可為，也不是一家公司就能做到的，無論它多大。

    同時，在圖書內(nèi)容方面也有很長的路要走，首先必須面臨數(shù)據(jù)源差的問題，因為歷史問題，很多出版機構(gòu)數(shù)字化基礎(chǔ)很不夠，數(shù)據(jù)源良莠不齊，格式轉(zhuǎn)換本身就會出錯，而更多的則是掃描版PDF文件直接OCR轉(zhuǎn)的，錯字錯段，丟字缺詞非常普遍，至于說缺少圖片甚至封面就更多了。以多看為例，為了保障整體質(zhì)量，對得起精品兩個字，必須人工審校挑錯，這方面付出的人力、財力、物力難以想象，有的書制作需要0.5個人日，而審校往往需要2-3個人日。當(dāng)然，亞馬遜也是非常注重品質(zhì)的企業(yè)，它采用的方法是一旦出現(xiàn)用戶投訴就下架，發(fā)回出版社糾錯。但是，在中國，電子書收入不足出版社的1%，其糾錯成本遠大于收入，很難有動力去修改。

    同時，我們還需要注意到另外一個問題：中文版式本身就是復(fù)雜多變的，在版式方面，西文書版式簡單、變化較少，95%的圖書是純文字的，別說圖文了，甚至連字體變化都不多，但現(xiàn)代中國版式強調(diào)圖文混排與字體變化，舉個簡單的例子，在一本宋體的書里你看到一段楷體的字，自然反應(yīng)就是對話或引文，看到一段黑體的字你就知道是強調(diào)，版式所形成的閱讀思維習(xí)慣在中國人的頭腦里根深蒂固，如果缺失，所丟棄的不僅僅是美感。這兩方面的原因，也使得追求大而全的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化運作模式舉步維艱。

    最后，我們還要回到Kindle設(shè)備本身，大家知道，Kindle的主力產(chǎn)品采用的是黑白電子墨水技術(shù)，它具備耗電低、不傷眼的特征，對深度閱讀用戶來說體驗很好。但是，它也存在響應(yīng)速度慢、觸屏操作生澀等缺陷。Kindle大行其道的時候，手機的表現(xiàn)力與性能還很弱小，而今天當(dāng)人人必備的手機變得越來越強大的時候，當(dāng)絢麗的色彩、豐富的多媒體表現(xiàn)力與流暢的手勢操作已經(jīng)深入人心的時候，到底有多少人愿意回歸黑白時代？

    據(jù)說4月份Kindle就真的來了，它真的能夠突破以上重重阻礙，成就它的中國夢嗎？無法判斷。我只知道，它的數(shù)字出版夢在美國實現(xiàn)過，是可知的，而我眼中的數(shù)字出版未來不可知，需要無數(shù)的試錯、無數(shù)的探索與折騰，路不同