6月12日，2014移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大會(huì)在京舉行，人民網(wǎng)總裁、總編輯廖玒發(fā)布《中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，報(bào)告對(duì)2014年1月至4月我國(guó)報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒體在微博、微信、聚合客戶端、媒體自有APP等各個(gè)移動(dòng)傳播平臺(tái)的影響力進(jìn)行評(píng)估，推出報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜、雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜、電視頻道移動(dòng)傳播三十強(qiáng)、電視節(jié)目移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜和廣播頻道移動(dòng)傳播三十強(qiáng)五個(gè)榜單。通過(guò)移動(dòng)傳播指標(biāo)體系的構(gòu)建和指數(shù)測(cè)評(píng)，反映出我國(guó)媒體在移動(dòng)傳播平臺(tái)上的傳播水平及其發(fā)展變化情況。報(bào)告由人民網(wǎng)研究院編制出品，相關(guān)數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計(jì)分析由武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心完成。

　　報(bào)告共評(píng)估報(bào)紙200家，雜志150家，中央和省級(jí)46家電視頻道，134個(gè)電視節(jié)目，102家廣播頻道。全國(guó)共有報(bào)紙1900多種，雜志9000多種，數(shù)千計(jì)的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)頻道及節(jié)目，面對(duì)如此龐大的數(shù)量，研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)新浪微博媒體影響力排行榜、客戶端訂閱量、百度搜索風(fēng)云榜等幫忙選取了在移動(dòng)傳播方面做的比較好的、在現(xiàn)實(shí)中發(fā)行量和收視率高、影響力大的媒體名單進(jìn)行詳細(xì)評(píng)估打分。

　　該指數(shù)主要以媒體在微博、微信、聚合客戶端、獨(dú)立APP等四大平臺(tái)上傳播力為一級(jí)指標(biāo)，并設(shè)置20個(gè)左右二級(jí)指標(biāo)，報(bào)刊方面突出微博、微信的互動(dòng)以及入駐聚合新聞客戶端的評(píng)估，電視臺(tái)方面增加音視頻內(nèi)容、入駐微視、視頻客戶端及自建視頻APP的評(píng)估，廣播方面增加入駐廣播類客戶端的評(píng)估。以上指標(biāo)分為客觀指標(biāo)和主觀指標(biāo)兩大類，客觀指標(biāo)直接通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出。主觀指標(biāo)通過(guò)課題組成員對(duì)相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤觀察、文本分析和參與互動(dòng)后綜合評(píng)估。

　　注：廣播、電視的評(píng)估體系在此基礎(chǔ)上調(diào)整，增加音視頻內(nèi)容，平均播放次數(shù)，入駐視頻、廣播客戶端的評(píng)估并適當(dāng)提高權(quán)重。

　　本次報(bào)告評(píng)估的632個(gè)媒體對(duì)象中，包含625個(gè)微博賬號(hào)，涉及近130萬(wàn)條微博;533個(gè)微信賬號(hào)，涉及1萬(wàn)余條微信公號(hào)推送信息;43個(gè)微視賬號(hào)，涉及800余條視頻信息。此外還有432個(gè)入駐聚合類新聞客戶端的報(bào)刊數(shù)據(jù)、1101個(gè)入駐視頻客戶端電視頻道及電視節(jié)目數(shù)據(jù)、471個(gè)入駐廣播客戶端的廣播頻道數(shù)據(jù)以及592個(gè)自有APP數(shù)據(jù)。由于評(píng)估工作系統(tǒng)浩大，未能全面覆蓋所有媒體種類和評(píng)估平臺(tái)，指標(biāo)體系和理論構(gòu)建都有待完善;某些指標(biāo)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)獲取也還存在一些障礙，評(píng)估工作本身也有待完善。

　　榜單一覽：

　　人民日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、南方周末、每日經(jīng)濟(jì)新聞、新京報(bào)、新聞晨報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、廣州日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)位列中國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜前十名。

　　中國(guó)新聞周刊、三聯(lián)生活周刊、創(chuàng)業(yè)家、Vista看天下、南都周刊、意林、米娜、南都娛樂(lè)周刊、中國(guó)國(guó)家地理、新周刊位列中國(guó)雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜前十名。

　　中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、湖南衛(wèi)視、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道位列中國(guó)電視頻道移動(dòng)傳播三十強(qiáng)前三名。

　　新聞聯(lián)播、爸爸去哪兒、舌尖上的中國(guó)2、中國(guó)好聲音、最強(qiáng)大腦、快樂(lè)男聲、非常完美、我是歌手、開(kāi)講啦、超級(jí)訪問(wèn)位列中國(guó)電視節(jié)目移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜前三名。

　　中國(guó)之聲、音樂(lè)之聲、環(huán)球資訊廣播位列中國(guó)廣播頻道移動(dòng)傳播三十強(qiáng)前三名。

　　榜單解讀：

　　報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)半數(shù)分布在京粵浙遼四地，雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)超八成位于北上廣三地，北京占比54%

　　京粵浙遼四地在本次移動(dòng)傳播水平評(píng)估中繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)中的53%，其中北京24家，廣東15家，浙江、遼寧各7家。上海、江蘇各上榜6家，江蘇比去年增加了2家，進(jìn)入第一梯隊(duì)。位于第二梯隊(duì)的河南相比去年增加了2家，共計(jì)5家，與重慶持平，湖南為4家。從城市分布來(lái)看，上榜37家報(bào)紙媒體來(lái)自4個(gè)直轄市，超報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)的三分之一。省會(huì)城市上榜45家，接近報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)總量的一半。

　　雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)地域集中化程度比報(bào)紙更高，只涉及到16個(gè)省域，占全國(guó)省域總數(shù)的一半左右，80%以上位于北上廣這些政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心城市，總部位于北京的54家，而有9個(gè)省域均只1家上榜，顯示出我國(guó)雜志移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的地域間差距。

　　都市類報(bào)紙占比57%，黨報(bào)類上榜數(shù)量和排名有所上升，時(shí)尚財(cái)經(jīng)新聞?lì)愲s志占比超60%

　　報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜中，雖然都市報(bào)仍占優(yōu)勢(shì)，有57家上榜，但與2013年的68家相比，下降16%，進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的黨報(bào)數(shù)量則明顯增加，黨報(bào)有25家上榜，增加10家，增長(zhǎng)66.7%?！度嗣袢?qǐng)?bào)》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪冠，《廣州日?qǐng)?bào)》繼續(xù)入圍前10強(qiáng)，《佛山日?qǐng)?bào)》、《中山日?qǐng)?bào)》等地市級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)也進(jìn)入移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)。

　　時(shí)尚生活類、商業(yè)財(cái)經(jīng)類和新聞綜合類等大眾消費(fèi)類雜志在移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)排行榜中仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他雜志類型，共計(jì)69%，比去年稍高。

　　央視總體移動(dòng)傳播水平較高，但頻道移動(dòng)傳播呈現(xiàn)兩端分化情況，節(jié)目移動(dòng)傳播方面，央視時(shí)政新聞?dòng)绊懥Υ?，湖南衛(wèi)視節(jié)目入榜多

　　目前，央視已擁有一整套自有APP，并構(gòu)成3+1模式。所謂3+1模式，即電視臺(tái)、電視頻道與電視節(jié)目三級(jí)均有獨(dú)立APP，且在此基礎(chǔ)上，還有主持人入駐的APP。中央電視臺(tái)15個(gè)頻道，移動(dòng)化水平整體呈現(xiàn)兩頭大、中間小的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新聞、財(cái)經(jīng)、紀(jì)錄、音樂(lè)、體育等頻道排名前十，軍事農(nóng)業(yè)、戲曲、少兒等頻道排名稍弱。

　　從單個(gè)頻道電視節(jié)目移動(dòng)傳播水平來(lái)看，央視時(shí)政新聞?dòng)绊懥Υ?，多家新聞?lì)惞?jié)目入榜，，湖南衛(wèi)視節(jié)目入榜多，一家衛(wèi)視囊括了10個(gè)節(jié)目，且有三個(gè)節(jié)目位居前十。

　　此外，移動(dòng)傳播節(jié)目百?gòu)?qiáng)榜單中，娛樂(lè)節(jié)目共有48家，占據(jù)近半壁江山。

　　廣播頻道移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)東西差異顯著，交通音樂(lè)新聞?lì)悘V播移動(dòng)化程度高

　　廣播頻道移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)涵蓋24個(gè)省、自治區(qū)、直轄市(不包括港澳臺(tái)地區(qū))，集中于東中部地區(qū)。其中北京有15家(含國(guó)家級(jí)廣播電臺(tái))，廣東11家，山東、江蘇各10家。東西部廣播移動(dòng)化差距較大，沿海城市移動(dòng)化程度最高。

　　交通、新聞、音樂(lè)類廣播頻道入圍百?gòu)?qiáng)榜單共占比74%，其中交通類廣播移動(dòng)化程度最高，占據(jù)了近三分之一的席位。

　　媒體總體移動(dòng)傳播水平不高，可提升空間大

　　從整體的評(píng)估得分來(lái)看，五大榜單中，只有人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞周刊、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道三家媒體的綜合指數(shù)得分超過(guò)60分，說(shuō)明國(guó)內(nèi)媒體的移動(dòng)傳播能力建設(shè)還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　附表：