導(dǎo)讀：殺毒軟件市場(chǎng)在經(jīng)歷了免費(fèi)模式的顛覆以及企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，殺毒行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的顛覆?？v觀行業(yè)，殺毒軟件在移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，不同的是移動(dòng)端殺毒和安全領(lǐng)域，主要是360 金山、騰訊等幾大玩家，傳統(tǒng)殺毒軟件廠商反應(yīng)速度慢，難以形成威脅。

2008年，奇虎360推出免費(fèi)殺毒軟件，打破傳統(tǒng)殺毒行業(yè)收費(fèi)模式，時(shí)至今日，隨著騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，殺毒市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入又一次的顛覆時(shí)刻。

免費(fèi)模式引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)化變革

曾經(jīng)，殺毒軟件幾乎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品中的最后一個(gè)收費(fèi)堡壘，自從360將永久免費(fèi)殺毒軟件推出以來(lái)，這種收費(fèi)模式被徹底顛覆。而這種顛覆也給整個(gè)市場(chǎng)排名帶來(lái)震蕩。

從1992年~1997年，殺毒市場(chǎng)唯江民一家獨(dú)大，到1998年~2008年，江民、瑞星、金山毒霸三足鼎立，而現(xiàn)在，市場(chǎng)幾乎被360、金山毒霸以及騰訊瓜分，免費(fèi)模式將殺毒軟件行業(yè)從一個(gè)純粹的完全壟斷到寡頭壟斷，變成壟斷競(jìng)爭(zhēng)，但目前，殺軟行業(yè)的壟斷勢(shì)力依然存在。

在免費(fèi)的背后，是人們對(duì)企業(yè)盈利能力的質(zhì)疑。眾所周知，目前的殺毒軟件行業(yè)已不再僅僅做殺毒軟件，而是同時(shí)做一些其它的安全產(chǎn)品，殺毒軟件行業(yè)不斷在向IT安全行業(yè)轉(zhuǎn)變，而依靠免費(fèi)給企業(yè)貢獻(xiàn)的龐大的用戶群體，讓企業(yè)有了向互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的資本，這一點(diǎn)從360高調(diào)進(jìn)入搜索市場(chǎng)，并在短時(shí)間內(nèi)撼動(dòng)百度寡頭地位就可見(jiàn)一斑。

而金山作為殺毒行業(yè)的老玩家，通過(guò)與騰訊的合作以及推出主打安全的獵豹瀏覽器，透露出互聯(lián)網(wǎng)化給企業(yè)帶來(lái)的成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)金山市場(chǎng)部人士透露，在金山毒霸發(fā)展的十余年，最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)要算是金山安全和可牛殺毒合并成立金山網(wǎng)絡(luò)公司，同時(shí)宣布永久免費(fèi)。在一年時(shí)間里，金山毒霸靠免費(fèi)戰(zhàn)略迅速打開(kāi)市場(chǎng)，用戶群增長(zhǎng)10倍。半年后，金山網(wǎng)絡(luò)贏得騰訊公司2000萬(wàn)美元投資。2013年，騰訊再度斥資4600多萬(wàn)美元成為金山網(wǎng)絡(luò)的第2大股東。

國(guó)內(nèi)知名web2.0研究者，西瓜世界創(chuàng)始人柳華芳對(duì)牛華網(wǎng)表示，金山是在傅盛加盟以后，在安全領(lǐng)域才開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)化，營(yíng)銷和傳播也更加草根化，之前的金山過(guò)于傳統(tǒng)。騰訊投資了金山，3Q大戰(zhàn)幫助了金山，金山作為一個(gè)制衡力量的價(jià)值現(xiàn)象出來(lái)。

他認(rèn)為，傅盛時(shí)代的金山應(yīng)該算是還不錯(cuò)的，保持了跟360競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，沒(méi)有丟掉基本面，如果說(shuō)滿分是10分的話，金山在這個(gè)時(shí)代可以打9分。而對(duì)于整個(gè)金山的評(píng)價(jià)，柳華芳表示，可以打7分吧。

殺毒互聯(lián)網(wǎng)化引來(lái)巨頭圍剿

隨著殺毒企業(yè)逐漸朝著互聯(lián)網(wǎng)化方向發(fā)展，以及整個(gè)行業(yè)門檻的降低，導(dǎo)致目前的殺毒行業(yè)已經(jīng)成為巨頭爭(zhēng)相插足的領(lǐng)域。

分析人士認(rèn)為，由于過(guò)去國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)技術(shù)人員緊缺，掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的勞動(dòng)力價(jià)格極高，再加上殺軟行業(yè)沉沒(méi)成本所占比例極大，這些障礙成為了生產(chǎn)者進(jìn)入該行業(yè)的一個(gè)壁壘。但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)人員數(shù)量迅速增加，掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的勞動(dòng)力的實(shí)際價(jià)格也在下降。銀行、金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展也使得資本運(yùn)作、融通更加便捷。殺軟行業(yè)逐漸成為一個(gè)可以自由進(jìn)入的行業(yè)。

但在柳華芳看來(lái)，雖然目前殺毒領(lǐng)域門檻不低，但是百度有錢，可以請(qǐng)到技術(shù)牛人，相對(duì)而言，中國(guó)工程師總數(shù)量在上升，不是六七年前的那種稀缺的程度了，但是，普通互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也沒(méi)有做底層安全系統(tǒng)的能力，BAT是有錢有實(shí)力來(lái)做的。

他認(rèn)為，殺毒和安全軟件成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的防守武器，用以對(duì)抗360，保護(hù)自家城池，如果不是360的存在和壯大，互聯(lián)網(wǎng)巨頭沒(méi)有做殺毒軟件的動(dòng)力。

而在金山看來(lái)，騰訊和百度這兩大巨頭進(jìn)入安全軟件市場(chǎng)，是企業(yè)布局的重要步驟。從3Q大戰(zhàn)到3B大戰(zhàn)，安全軟件對(duì)客戶端的控制力之強(qiáng)，超過(guò)巨頭們的預(yù)料，進(jìn)入安全軟件領(lǐng)域，是必然要采取的行動(dòng)。如果市場(chǎng)上只剩下一款殺毒軟件，那將是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的巨大悲劇。用戶將不會(huì)變得更安全，而是變得更加不安全。

同時(shí)，殺毒軟件從功能上不斷趨同，尤其在互聯(lián)網(wǎng)安全發(fā)展上都在圍繞網(wǎng)購(gòu)安全、瀏覽器安全等，在不斷同化的道路上如何尋求差異化增長(zhǎng)成為殺毒廠商的難題。

據(jù)悉，在金山2011發(fā)布的金山毒霸2012獵豹正式版，首次將網(wǎng)購(gòu)敢賠模式添加到安全領(lǐng)域，打開(kāi)行業(yè)先河，金山毒霸與去年8月末發(fā)布金山毒霸新版本：新毒霸（悟空）。悟空是金山毒霸2012獵豹的升級(jí)版。實(shí)現(xiàn)了“全平臺(tái)、全引擎、全面網(wǎng)購(gòu)保護(hù)”的安全矩陣，打通PC、手機(jī)雙平臺(tái)殺毒。

柳華芳稱，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有龐大的用戶基礎(chǔ)和營(yíng)銷能力，這是傳統(tǒng)軟件企業(yè)所無(wú)法做到的，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為大行業(yè)，巨頭們有足夠的錢來(lái)建立自己的生態(tài)系統(tǒng)安全。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于通用殺毒軟件和安全軟件已經(jīng)提高警惕，當(dāng)做戰(zhàn)略重點(diǎn)，目前，360、騰訊、金山三足鼎立局面明顯，卡巴斯基等更多地是提供內(nèi)核支持，當(dāng)然，騰訊應(yīng)該對(duì)企業(yè)殺毒市場(chǎng)不會(huì)有太多興趣，而360和金山作為安全起家的殺毒廠商則會(huì)繼續(xù)發(fā)力企業(yè)殺毒市場(chǎng)。

再見(jiàn)顛覆手機(jī)廠商將主宰

殺毒軟件市場(chǎng)在經(jīng)歷了免費(fèi)模式;的顛覆以及企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，殺毒行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的顛覆。

柳華芳對(duì)此認(rèn)為，殺毒市場(chǎng)由于360等的存在，可能成熟不了多久，又要變革，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入殺毒領(lǐng)域，殺毒市場(chǎng)傳統(tǒng)巨頭壓力山大。

據(jù)金山市場(chǎng)部人士透露，在移動(dòng)端，金山手機(jī)毒霸3.0在云后臺(tái)持續(xù)改進(jìn)。包括移動(dòng)端的瀏覽器保護(hù)(防網(wǎng)頁(yè)釣魚和網(wǎng)頁(yè)掛馬)，手機(jī)支付安全防護(hù)、手機(jī)游戲帳號(hào)安全、安卓漏洞防護(hù)等都將是手機(jī)毒霸的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

同時(shí)，該人士對(duì)牛華網(wǎng)表示，對(duì)于目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括同行360都在硬件上積極備戰(zhàn)，包括手機(jī)、可穿戴設(shè)備以及路由器等方面，但金山目前還沒(méi)有做硬件市場(chǎng)的考慮。

縱觀行業(yè)，殺毒軟件在移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，不同的是移動(dòng)端殺毒和安全領(lǐng)域，主要是360 金山、騰訊等幾大玩家，傳統(tǒng)殺毒軟件廠商反應(yīng)速度慢，難以形成威脅。

雖然目前移動(dòng)端木馬病毒還沒(méi)有像pc端那么泛濫，但是移動(dòng)端的數(shù)據(jù)價(jià)值不容忽視，殺毒軟件保護(hù)手機(jī)用戶的核心數(shù)據(jù)是主要任務(wù)。但即便如此，殺毒軟件不會(huì)，也不應(yīng)該會(huì)成為移動(dòng)端上網(wǎng)入口，在移動(dòng)端他們的使命是監(jiān)控應(yīng)用的安全性和短信等信息社交工程類安全問(wèn)題。

談到未來(lái)殺毒行業(yè)的挑戰(zhàn)，柳華芳認(rèn)為，挑戰(zhàn)將主要來(lái)自于手機(jī)設(shè)備的多元化和應(yīng)用的多元化，這會(huì)讓殺毒廠商應(yīng)接不暇，手機(jī)預(yù)裝安全軟件是廠商們需要爭(zhēng)奪的重要資源，未來(lái)主流手機(jī)廠商將對(duì)對(duì)殺毒市場(chǎng)格局產(chǎn)生較大影響。